党的二十届三中全会提出，“探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态”。创新是激发文化生命力、创造力的第一动力，科技是推动文化创新创造、提升文化生产力的关键驱动力量。习近平总书记高度重视文化与科技融合发展，多次强调要探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态，实现文化建设数字化赋能、信息化转型，把文化资源优势转化为文化发展优势，为顺应信息技术发展潮流，推动文化产业高质量发展、提升国家文化软实力，提供了思想指引和根本遵循。

◆“文化+科技”对于新型文化业态的赋能机理

文化新业态以文化和科技融合为动力，是文化领域新质生产力的重要表现形态，已经成为文化产业中最为活跃、增长最快的领域。新一轮科技革命深刻改变了文化创作生产和传播消费方式，在文化领域不断催生各类新业态。在新的历史起点上推动文化繁荣兴盛、建设文化强国，必须紧跟科技发展的步伐，主动把握数字经济发展趋势，大力推动新一代信息技术与文化深度融合，提升科技赋能文化发展的广度和深度。

“文化+科技”推动文化产业升级。随着信息技术的飞速发展，尤其是大数据、人工智能、云计算、区块链等创新性科技成果的不断应用，文化产业正经历从传统向现代、从单一向多元的转型。文化和科技的深度融合，盘活既有文化资源，打造新型文化场景，促进了文化领域的内容生产、传播方式、消费体验全面革新和升级，为文化产业注入了强大的创新活力。这种革新体现在科技手段的应用极大提高了文化内容的创作效率和传播速度，促使文化产品跨越时空限制，更为广泛地融入人们的生产生活之中。数字艺术、虚拟现实（VR）等技术在丰富文化表现形式的同时，也为用户提供了沉浸式、交互式的全新文化体验，拓宽了日常文化消费的边界，扩大了优质文化产品的供给。新兴科技运用新材料、新技术、新工艺推动了文化创意、数字内容、文化旅游等新型业态的快速发展，既打破了区域壁垒，延伸了文化产业链，也创造了新型经济增长点，为文化产业的结构优化、提质增效注入新的强劲动能。

“文化+科技”满足多元文化需求。文化消费在居民消费中占比不断提升的同时，精神文化需求也日益多元化、个性化、智能化。文化和科技的深度融合，为精准捕捉、精细满足人们的多元文化需求提供了可能。大数据分析能够深入挖掘用户的文化偏好和消费行为，为文化内容的定制化生产提供数据支持，促进文化产品的多样化供给，增强文化服务的针对性和有效性，满足受众对数字内容分发技术的新需求，成为“人人都能找到符合自身兴趣和需求的文化内容”的不二法门。互联网和社交媒体的普及，打破了地域和文化的界限，推动文化在现实空间与虚拟空间相互作用，促使不同文化背景的用户更便捷地交流分享，促进多元文化的相互理解和包容尊重。在这个过程中，科技成为桥梁和纽带，加速了多样文化的交流交融，细化了文化消费市场，满足了人们对于多元文化体验的追求和高品质精神文化的需求。

“文化+科技”促进文化传承创新。文化传承与创新是文化发展的双翼，文化和科技的融合为这一目标的实现提供了强大支撑。数字化技术为文化遗产的记录、保存、修复和传播提供新途径，通过高精度扫描、3D打印、数字建模等技术，收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字得以数字化重生、数智化转型，这既有效防止文化遗产的流失和损坏，又让它们变得有声、鲜活，以更生动、更直观的方式在世人面前焕发文明光彩。文化遗产的活化利用，让厚重的历史文化能够穿越时空唤醒人们的历史记忆，让人们在跨越时空感受中华文明魅力中增进文化认同感和民族自豪感、增强公众的文化保护意识和传承意识。科技为文化创新提供了无限可能，人工智能辅助音乐创作、虚拟现实重现历史场景等，都是科技与文化艺术深度融合的产物，它们激发人们重新审视、深入挖掘、创新发展优秀传统文化，进一步丰富传统文化的表现形式，提升文化产品的创意能力，推动传统文化的持续创新和繁荣发展。

◆“文化+科技”赋能新型文化业态的优化路径

文化与科技的深度融合使得新型文化业态具有跨领域、跨时空、跨系统、跨层级的强大资源整合能力，能够与教育、旅游、体育、出版、影视等产业深度融合，为文化事业和文化产业高质量发展提供了新的动力。

以数智技术创新文化的资源塑造模式。新型文化业态的创新，离不开数智技术的应用。近年来，数智技术不断取得突破，在许多行业得到广泛应用，深刻影响着文化资源的塑造模式。一方面，要以数据驱动、智能化应用、跨界融合等为特色的数智技术作为文化和科技融合的重要引擎，进一步提高文化资源的管理效率，为文化资源的创新应用、整合保护、传承发展等提供强大的技术支持和广阔的场景空间。另一方面，要广泛应用数智技术推动文化资源呈现样态与传播方式的升级，构建起全方位、多层次、宽领域的文化传播格局，提高新型文化业态的渗透力、吸引力、影响力，为公众提供更加美好、更加时尚的文化体验，在鲜活生动展示文化的独特魅力的同时，有效提升公共文化产品和服务供给的水平。

以赓续传统创新文化的内容表达方式。中华优秀传统文化是新型文化业态内容创新的重要源泉。“文化+科技”赋能新型文化业态，不仅需要重视科技的独特魅力，更需要重视文化内容表达的创新；不仅需要重视科技的赋能作用，更需要重视文化的引领作用。福建是非遗大省，也是文物大省，文化底蕴深厚、文化遗产富集，具有十分丰富且各具特色的传统文化资源。让福建优秀传统文化在新时代焕发新光彩，要求我们发挥“数字福建”优势，通过“科技+”“+科技”的方式，让传统文化内容转化成数字形式的文化产品，以新的创作内容、新的表现形式实现创造性转化、创新性发展，让传统文化以更加丰富多彩的呈现形式、更加方便快捷的传播形式、更加可感可触的互动形式，广泛深入地融入生活、融入社会、融入新时代精神文明建设。要综合运用群众喜闻乐见的科技载体、智慧场景等，加强对传统文化的宣传阐释，全方位推动人民群众深入理解把握福建优秀传统文化的丰富精神蕴涵和独特思想精髓，形成把八闽文化中跨越时空、超越地域、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来的主动精神，凝聚提升福建文化影响力、推动福建文化繁荣兴盛的强大合力。

以用户导向创新文化的服务体验形式。新时代以来，人民群众美好精神生活需要日益增长，文化需求高品质、个性化、多样化的特征日益彰显。在新型文化业态中，用户体验是衡量文化服务质量的关键指标。推动文化与科技深度融合，要以让人民享有更加充实、更为丰富、更高质量的精神文化生活为着力点，大力提高文化创新创造能力，强化高质量文化供给。创新文化的服务体验形式，需要坚持以用户为中心，树立受众思维，精准把握用户的需求和期待，通过优化服务流程、提升服务质量，持续提升文化服务的个体性、互动性和便捷性，让用户在享受文化服务的过程中，真正感受到高品质文化带来的精神滋养、思想洗礼、审美体验。一方面，深化对用户需求的研究与分析，利用大数据、人工智能等现代信息技术手段，研判文化事业和文化产业发展的新特征新趋势，梳理人民群众精神文化生活的急难愁盼问题，为推动文化产业结构布局优化、培育文化消费模式和文化产业新的经济增长点，提供技术支撑。另一方面，根据用户的个人经历、浏览偏好、消费理念，实现文化产品的精准化营销、个性化推荐，提升文化服务的满意度和愉悦感。利用现代科技为用户进行精准画像、“量体裁衣”，推广和提供“预约式”“订单式”“菜单式”“智慧化”“差异化”服务，实现文化产品的精准化营销和文化服务的高质量供给，满足多样化文化需求和深层次情绪价值需求，提高用户对文化新业态的认同度和接受度。

（作者系福建师范大学副研究员）